Nya kapitel om politiska kampanjer och mediernas bevakning av valrörelser

Nu har The Handbook of Comparative Communication Research (Routledge, 2012), redigerad av Frank Esser och Thomas Hanitzsch, precis kommit från tryckeriet. Det är en bok jag verkligen har sett fram emot. Jämförande forskning är oerhört viktig, men samtidigt som den har expanderat inom medie- och kommunikationsvetenskapen under de senaste åren återstår fortfarande mycket att göra. Det finns också en klar brist på böcker inom området. Detsamma gäller forskning inom politisk kommunikation.

The Handbook of Comparative Communication Research fyller därför en mycket viktig lucka i litteraturen, och jag är övertygad om att den kommer bli ett standardverk på området på ett liknande sätt som Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics, redigerad av Daniel Hallin och Paolo Mancini (2004), och Comparing Political Communication, redigerad av Frank Esser och Barbara Pfetsch (2004).

Totalt sett innehåller The Handbook of Comparative Communication Research 32 kapitel, vilka behandlar jämförande kommunikationsforskning på en rad olika områden samt olika konceptuella och metodologiska frågor som är centrala på området. En förteckning över samtliga kapitel finns här. Av dessa har jag själv skrivit två tillsammans med Frank Esser. Ett av dem handlar om jämförande forskning kring hur politiska kampanjer bedrivs och den strategiska kommunikationen i samband med valrörelser, och har titeln Comparing Election Campaign Communication. Det andra kapitlet handlar om hur medierna i olika länder bevakar valrörelser, och har titeln Comparing News on National Elections.

Idag har jag därför uppdaterat listan över mina publikationer.

Rapport om lobbyism kan nu laddas ner

I samband med Almedalsveckan i år presenterade jag rapporten Lobbyismens problem och möjligheter. Perspektiv från dem som både lobbar och har blivit lobbade, skriven på uppdrag av PRECIS. Nu är det möjligt att gratis ladda ner rapporten, vilket kan göras antingen via PRECIS hemsida eller via den här hemsidan.

Ny rapport om lobbyismens problem och möjligheter

I tisdags presenterade jag min senaste rapport om Lobbyismens problem och möjligheter. Perspektiv från dem som både lobbar och har blivit lobbade (Precis, 2011) på ett välbesökt seminarium under Almedalsveckan. Rapporten är gjord på uppdrag av Precis, föreningen för Public Relations Konsultföretag i Sverige, som också arrangerade seminariet. Seminariet och rapporten har bland annat uppmärksammats av Dagens Media, Skånska Dagbladet, Makthavare.se, Smålandsposten och Stiftelsen Institutet för Mediestudier.

Huvudfrågan för rapporten är vilka problem och möjligheter som lobbyismen medför ur det politiska beslutsfattandets perspektiv. En grupp som har unik inblick i detta är personer som tidigare har arbetat som statssekreterare och planeringschefer på olika departement – och därmed varit mottagare av påverkansförsök – och som numera arbetar med politisk påverkan som konsulter eller företrädare för företag, näringslivsorganisationer och fackliga organisationer. Utifrån detta bygger undersökningen på intervjuer med tolv tidigare statssekreterare och planeringschefer som numera arbetar med politisk påverkan: Urban Bäckström, Peter Egardt, Anna Ekström, Dan Ericsson, Fredrik Fällman, Jonas Hjelm, Håkan Jonsson, Agneta Karlsson, Krister Nilsson, Sture Nordh, Sven-Eric Söder och Ulrika Schenström. I rapporten står fem frågor i centrum:

(1) Hur ser de intervjuade på vad lobbyism är och på hur lobbyism förhåller sig till angränsande begrepp som public affairs, public relations och opinionsbildning?

(2) Vad anser de intervjuade att lobbyism bidrar med ur det politiska beslutsfattandets perspektiv?

(3) Vad anser de intervjuade att lobbyism bär med sig för problem och risker ur det politiska beslutsfattandets perspektiv?

(4) Hur ser de intervjuade på olika förslag som syftar till att reglera lobbyism eller minska risken för att lobbyism inverkar negativt på det politiska beslutsfattandet?

(5) Vad anser de intervjuade vara de största myterna eller missförstånden när det gäller lobbyism och möjligheterna att påverka det politiska beslutsfattandet via lobbying?

För den som är intresserad av att läsa rapporten går den att beställa via epost till info@precis.se.

Ny bok ute nu: ”Political Communication in European Parliamentary Elections”

Nu har min nya bok Political Communication in European Parliamentary Elections (Ashgate, 2011) precis kommit från tryckeriet. Boken är redigerad tillsammans med Michaela Maier, University of Koblenz-Landau, och Lynda Lee Kaid, University of Florida. Precis som titeln antyder handlar boken om politisk kommunikation i samband med valen till Europaparlamentet, med särskilt fokus på valen 2009, och är ett resultat av ett mångnationellt samarbetsprojekt som inleddes sommaren 2008.

Totalt sett innehåller boken 14 kapitel som handlar om den strategiska politiska kommunikationen, mediernas bevakning av valkampanjerna, eller medborgarnas politiska beteenden. Några kapitel fokuserar på den politiska kommunikationen i enskilda länder, men flertalet kapitel är jämförande. De kapitel som ingår i boken är:

1. Political communication and Election Campaigns for the European Parliament, av Jesper Strömbäck, Michaela Maier och Lynda Lee Kaid

2. The Legal and Institutional Framework of the 2009 European Parliament Elections in the Shadow of the Lisbon Treaty, av Clifford A. Jones

3. Campaign Professionalization and Political Structures: A Comparative Study of Election Campaigning in Finland and Sweden in the 2009 EP Elections, av Tom Moring, Juri Mykkänen, Lars Nord och Marie Grusell

4. Similarities and Differences in Transformational Democracies: EP Campaigns in Bulgaria and Hungary, av Lilia Raycheva och Jolán Róka

5. Campaigning in but not for Europe: European Campaign Strategies in the UK and the Czech Republic, av Ralph Negrine, Vaclav Stetka och Marta Fialová

6. Televised Advertising in the 2009 European Parliamentary Elections: Comparing Campaign Strategies and Videostyles, av Lynda Lee Kaid, Silke Adam, Michaela Maier, Matthias Balzer, Rosa Berganza, Carlos Jalali, Ralph Negrine, Lilia Raycheva, Jolán Róka, Andreas R. T. Schuck, Vaclav Stetka och Claes de Vreese

7. Everyone Ignores Europe? Party Campaigns and Media Coverage in the 2009 European Parliament Elections, av Carlos Jalali och Tiago Silva

8. Mediatizing Europe while Ignoring the European Election: The Paradox of the Italian Case, av Franca Roncarolo

9. The 2009 European Parliamentary Election News Coverage in Poland: Entrenched or Critical Journalism?, av Boguslawa Dobek-Ostrowska och Bartlomiej Lodzki

10. The Mediatization and Framing of European Parliamentary Election Campaigns, av Jesper Strömbäck, Ralph Negrine, David Nicolas Hopmann, Michaela Maier, Carlos Jalali, Rosa Berganza, Gilg U. H. Seeber, Andra Seceleanu, Jaromir Volek, Boguslawa Dobek-Ostrowska, Juri Mykkänen, Marinella Belluati och Jolán Róka

11. Media Visibility and Framing of the European Parliamentary Elections 2009: A Media Content Analysis in 27 Countries, av Andreas R. T. Schuck, Rachid Azrout, Hajo Boomgarden, Matthijs Elenbaas, Joost van Spanje, Rens Vliegenthart och Claes de Vreese

12. The 2009 European Parliamentary Elections in Perspective, av Michael Marsh

13. Why Europeans (Don´t) Turn Out to Vote, av Gilg U. H. Seeber och Markus Steinbrecher

14. Between Integration and Demarcation: Effects of Europeanized and National Campaigns on Voters in the 2009 European Parliamentary Election, av Michaela Maier, Silke Adam, Claes de Vreese, Andreas R. T. Schuck, Rosa Berganza, Vaclav Stetka, Ralph Negrine, Carlos Jalali, Gilg U. H. Seeber, Lilia Raycheva, Jolán Róka, Boguslawa Dobek-Ostrowska och Marie Grusell

Boken riktar sig till alla som intresserar sig för, forskar kring eller studerar politiska kampanjstrategier, mediernas politiska nyhetsbevakning i samband med valrörelser, eller kampanjeffekter. Den bör givetvis vara av särskilt intresse om man intresserar sig för politisk kommunikation i samband med just Europaparlamentsvalen, men även om man har ett allmänt intresse för politisk kommunikation bör boken vara av intresse. Det är vår förhoppning.

Det känns fantastiskt roligt att boken nu äntligen finns i tryck. Det enda som är sorgligt är att Lynda Lee Kaid inte längre finns med oss. Detta blev hennes sista bok, och den är tillägnad hennes minne.

Ny bok ute nu: ”Political Public Relations. Principles and Applications”

Nu har Political Public Relations. Principles and Applications (Routledge, 2011), redigerad tillsammans med Spiro Kiousis från University of Florida, precis kommit från tryckeriet. Det känns fantastiskt bra! Det är den första boken som fokuserar på public relations i just politiska sammanhang, och därmed hoppas vi fylla en viktig lucka i litteraturen.

Grundtanken med boken är att föra samman och integrera teorier från i första hand public relations, politisk kommunikation och statsvetenskap för att analysera public relations i politiska processer och sammanhang. Den definition av political public relations som är vägledande i boken är:

Political public relations is the management process by which an organization or individual actor for political purposes, through purposeful communication and action, seeks to influence and to establish, build and maintain beneficial relationships and reputations with its key publics to help support its mission and achieve its goals (Strömbäck & Kiousis, 2011).

Totalt innehåller boken femton kapitel som analyserar och diskuterar olika aspekter av political public relations som både teori och praktik. En del av dessa är skrivna av forskare i public relations, andra av forskare i politisk kommunikation och statsvetenskap. Ambitionen med samtliga kapitel är att integrera teorier från samtliga dessa – och i vissa fall även andra – tre forskningsfält. De kapitel som ingår i boken är:

1. Political Public Relations: Defining and Mapping an Emergent Field, av Jesper Strömbäck och Spiro Kiousis

2. Political Public Relations: Remembering Its Roots and Classics, av Diana Knott Martinelli

3. Political Public Relations, News Management, and Agenda Indexing, av Paul S. Lieber och Guy J. Golan

4. Political Public Relations and Agenda Building, av John C. Tedesco

5. Presidential Public Relations, av Matthew Eshbaugh-Soha

6. Political Public Relations and Election Campaigning, av Paul Baines

7. Corporate Issues Management and Political Public Relations, av Robert L. Heath och Damion Waymer

8. Political Public Relations and Political Marketing, av Darren G. Lilleker och Nigel Jackson

9. Political Public Relations and Strategic Framing, av Kirk Hallahan

10. Political Public Relations and Crisis Communication: A Public Relations Perspective, av W. Timothy Coombs

11. Political Public Relations and Relationship Management, av John A. Ledingham

12. Political Public Relations and Government Communication, av Karen Sanders

13. Global Political Public Relations, Public Diplomacy, and Corporate Foreign Policy, av Juan-Carlos Molleda

14. Digital Political Public Relations, av Kaye D. Sweetser

15. Political Public Relations Research in the Future, av Spiro Kiousis och Jesper Strömbäck

Av de böcker jag varit redaktör för är detta nog den som jag är mest nöjd med. Ett viktigt skäl är att boken fyller en tydlig lucka i litteraturen. Trots att politiska aktörer har använt sig av public relations-strategier och taktiker så länge det har funnits organiserad politisk verksamhet finns det påfallande lite forskning som applicerar public relations teori på politiska processer och sammanhang. Ett annat viktig skäl är att de medverkande genomgående har bidragit med mycket intressanta och starka kapitel. I slutändan kan en redigerad bok aldrig bli starkare än vad de medverkande gör den till, och jag är därför oerhört tacksam för att samtliga medverkande levererade så starka kapitel! Nu hoppas jag bara att boken ska bli flitigt läst och använd!

Väljarna, partierna och medierna

Idag är det exakt sex månader till valdagen, vilket kan vara ett lämpligt tillfälle att lyfta fram den bok som jag och Lars Nord redigerade och som handlar om valet 2006. Boken heter Väljarna, partierna och medierna. En studie av politisk kommunikation i valrörelsen 2006, och publicerades av SNS Förlag i höstas.

Tanken med boken är att rikta forskningens fokus mot själva valrörelsen och de kommunikativa processerna fram till valdagen. Medan det finns en stark tradition av valforskning i Sverige, behöver valrörelseforskningen stärkas. Det behövs också mer forskning kring det kommunikativa samspelet mellan politiska partier, medier och medborgare.

Totalt sett innehåller boken 11 kapitel kring valrörelsen 2006, som fokuserar på antingen partierna, medierna eller medborgarna:

1. Att studera valrörelser, av Jesper Strömbäck

Partierna

2. Valmanifestens bild av Sverige – kampen om gestaltningarna, av Adam Shehata

3. Professionaliseringen av svenska valkampanjer – myt eller verklighet, av Jesper Strömbäck

4. Centerpartiets valkampanj 2006 – en fallstudie, av Anna-Sara Fagerholm, Christina Grandien och Jeanette Lozanovska

Medierna

5. Den medialiserade valbevakningen, av Jesper Strömbäck

6. En lokal valrörelse på partiernas villkor, av Lars Nord

7. Nyhetskommentatorer, spionskandaler och nyhetsdramer, av Elisabeth Stúr

Väljarna

8. Den dynamiska valrörelsen – kampanjeffekter under valrörelsen 2006, av Jesper Strömbäck

9. Mediernas dagordningsmakt – om medierna, väljarna och jobbfrågan, av Adam Shehata

10. Persson mot Reinfeldt – om effekterna av tv-debatter, av Jesper Strömbäck

Framtida valrörelser

11. Valrörelsen 2010 – den första nya, den sista gamla, eller en i raden nygamla?, av Lars Nord

När boken kom fick den övervägande bra recensioner, och för den som är intresserad av politisk kommunikation och valrörelser bör boken vara av intresse.

”Global Political Marketing”

Under det senaste decenniet har forskningen kring politisk marknadsföring och politikens marknadsorientering expanderat avsevärt. Trots att begreppen politisk marknadsföring (political marketing) och politikens marknadsorientering (political market-orientation) ofta blandas ihop syftar de på olika saker. Med politisk marknadsföring avses strategier, taktiker och tekniker för att undersöka väljarmarknaden och för att kommunicera politiken till olika målgrupper. Politisk marknadsorientering avses, förenklat uttryckt, den övergripande (organisations)filosofin för en politisk organisation eller kampanj, och mer precist i vilken utsträckning som politiska organisationer och kampanjer anpassar politikens innehåll för att svara på redan existerande behov och önskemål hos utvalda målgrupper. Här är det vanligt att skilja mellan produkt-, sälj- och marknadsorienterade organisationer och kampanjer.

Det som är utmärkande för produktorienterade organisationer är att de fokuserar på den politiska produkten (handlingsprogrammen, åsikterna) och formulerar den i interna processer utan att ta mycket hänsyn till vad andra, utanför organisationen, anser och efterfrågar. Även säljorienterade organisationer formulerar den politiska produkten i interna processer, men skiljer sig från produktorienterade organisationer genom att försöka bli så effektiva och professionaliserade som möjligt när det gäller användandet av politisk marknadsföring för att sälja politiken.

Marknadsorienterade organisationer skiljer sig från både produkt- och säljorienterade organisationer genom att de försöker designa den politiska produkten för att möta de utvalda målgruppernas efterfrågan och behov. Medan säljorienterade organisationer försöker få människor att vilja ha den produkt som erbjuds, försöker marknadsorienterade organisationer erbjuda en sådan produkt som människor efterfrågar.

Men hur vanligt förekommande är marknadsorienterade respektive säljorienterade partier och kampanjer; hur skiljer sig användandet av politisk marknadsföring i olika länder; och vilka strukturella och semi-strukturella faktorer kan förklara i vilken utsträckning som politiska partier och kampanjer i olika länder är marknadsorienterade?

Detta är de frågor som står i centrum för Global Political Marketing, redigerad av Jennifer Lees-Marshment, jag själv och Chris Rudd (Routledge, 2010). Det är den mest heltäckande boken om politisk marknadsföring och marknadsorientering i ett internationellt perspektiv, och innehåller totalt sett 19 kapitel om politisk marknadsföring och marknadsorientering i olika länder. Dessa kapitel är:

(1) Global political marketing, av Jennifer Lees-Marshment

(2) A framework for comparing political market-orientation, av Jesper Strömbäck

(3) Political marketing in Germany, av Michaela Maier, Jens Tenscher & Kirsten Schüller

(4) Political market-orientation in a multi-party system: The Swedish case, av Jesper Strömbäck

(5) New Zealand political marketing: marketing communication rather than the product?, av Jennifer Lees-Marshment

(6) Australian political marketing: substance backed by style, av Andrew Hughes & Stephen Dann

(7) Political marketing in the United States: from market- towards sales-orientation?, av Jonathan Knuckey

(8) UK political marketing: a question of leadership?, av Jennifer Lees-Marshment & Robin T. Pettitt

(9) The level of market-orientation of political parties in Greece, av Iordanis Kotzaivazoglou & Yorgos Zotos

(10) Political salesmen in Hungary, av Balázs Kiss & Zsuzsanna Mihályffy

(11) The Czech case: a marketing-oriented party on the rise?, av Anna Matusková, Otto Eible & Alexander Braun

(12) Testing the market-oriented model of political parties in a non-Western context: the case of Taiwan, av Dafydd J. Fell & Isabelle Cheng

(13) Political marketing in Ghana, av Kobby Mensah

(14) Political marketing in a weak democracy: the Peruvian case, av Pedro Patrón Galindo

(15) Political marketing techniques in Russia, av Derek S. Hutcheson

(16) Political market-orientation in Japan, av Masahiko Asano & Bryce Wakefield

(17) Implementing and interpreting market-orientation in practice: lessons from the UK, av Roger Mortimore & Mark Gill

(18) Political marketing, party behaviour and political science, av Mick Temple

(19) Global political marketing: analysis and conclusions, av Jennifer Lees-Marshment, Chris Rudd & Jesper Strömbäck

Att arbeta med den här boken har varit mycket stimulerande och givande, och det känns mycket bra att den nu är klar och finns i tryck. Förhoppningsvis ska den inspirera till mer – helst jämförande – forskning på området. Det skulle behövas, för ännu är detta en ganska ung forskningsinriktning, och mycket återstår att utforska och förklara.

”Makt, medier och samhälle. En introduktion till politisk kommunikation”

Det här är den första rena läroboken som jag skrivit på många år, ja ända sedan jag skrev ”Makt och medier” för nästan tio år sedan. Som en introduktionsbok riktar sig ”Makt, medier och samhälle” till en bredare publik av samhällsintresserade, journalister, politiker, och studenter som läser medie- och kommunikationsvetenskap, statsvetenskap, journalistik, sociologi, och liknande utbildningar.

Temat för boken är, som titeln gör tydligt, makt, medier, samhälle, och politisk kommunikation. Mer precist innehållet boken åtta kapitel, och titlarna på dem ger en god sammanfattning av bokens innehåll: (1) Inledning, (2) Politisk kommunikation och makt, (3) Medborgarna i den politiska kommunikationen, (4) Mediernas makt över publiken, (5) Makten över medierna, (6) Nyhetsjournalistikens bilder av politik och samhälle, (7) Strategisk politisk kommunikation, och (8) Demokratin och politikens medialisering.

En av bokens tyngdpunkter är teorier om mediernas makt över publiken, och till de teorier som behandlas hör dagordningsteorin, priming, gestaltningsteorin, kultivationsteorin och teorin om tystnadsspiralen. Samtidigt kan frågan om mediernas makt över publikan aldrig ses frikopplad från det sammanhang medierna verkar i, och från frågan om makten över medierna. Genom att ägna särskilda kapitel åt den politiska kommunikationens tre centrala aktörsgrupper – medborgare, medier, politiker – är förhoppningen att boken ska ge god helheltsbild av både den politiska kommunikationen och frågan om mediernas makt i moderna demokratier som den svenska. Boken innehåller också en riklig mängd referenser för de som vill gå vidare och läsa mer om den forskning som ”Makt, medier och samhälle” bygger på.

Sammanfattningsvis är detta en bok som riktar sig till, och därför kan rekommenderas, alla som är intresserade av den politiska kommunikationen mellan medborgare, medier och politiker, frågan om mediernas makt och makten över medierna, och frågan om samhällets och politikens medialisering.